決定論的モデルの崩壊とAI搭載広告プラットフォームの台頭により、マーケティング測定における転換が加速している。クッキー、クリック追跡、ラストタッチアトリビューションに基づいて構築された決定論的モデルは、10年以上にわたりデジタルマーケティン ...

500人への独自調査から見えた、生成AI起点の購買行動の変化を体系化 株式会社日経BP（本社：東京都港区、社長CEO：井口哲也）は2026年4月15日、マーケティング専門メディア「日経クロストレンド」が作成した、AI（人工知能）時代の新たな消費者購買行動 ...

「お薦めを教えて」――。買い物時の商品選びに際して、生成AIにお薦め商品や提案を依頼する行動がすっかり定着した。日経クロストレンドは、買い物時の生成AI利用についてアンケートを実施。その結果から、生活者は生成AIに何を期待し、どのように ...

デジタルマーケティングのルールは、リアルタイムで書き換えられている。大規模言語モデル（LLM）は、消費者が製品を発見し、ブランドを評価し、購買決定を下す方法を再構築しており、その破壊的変化は、ほとんどのマーケティングチームが追いつけないほど ...

消費者行動研究で中心となるのは、消費者の意思決定の背後にある心理的過程の解明です。この連載では注目度の高いテーマに関する研究成果を参考に、消費者行動を解説します。 消費者行動を理解するには、「マインドセット」を知る必要があります。

クチコミマーケティングのプラットフォーム「トラミー」を運営する株式会社アイズ（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：福島範幸、東証グロース：5242）は、10月11日(金)に無料のオンラインセミナー「【クチコミ×運用型広告】『検索対策→認知施策 ...

［WED］累計18億枚超のレシートデータを活用した消費者行動分析WED株式会社(本社:東京都渋谷区/代表取締役:新井俊樹)は、いつものお買い物が楽しくおトクになるアプリ「ONE」で蓄積したレシートデータを活用し、2026年4月に実施された即席麺・紙製品の値上げが消費者の購買行動に与えた影響を分析いたしました。調査概要 調査期間:2025年3月・4月、2026年3月・4月(各月1~7日)調査対象:大 ...

レクリエーションに対する消費者支出は、製品よりも体験を中心とする方向へますます移行しています。ライブイベント、目的地型娯楽、規制されたゲーム、健康関連活動の成長により、業界全体で新たな需要パターンが生まれています。行動傾向、規制変化、新たなレジャー嗜 ...

公益財団法人 流通経済研究所（東京都千代田区、理事長：加藤 弘貴）は、2026年3月19日（木）に「気候変動と消費者行動から見るこれからのリテール戦略」と題した戦略セミナーを、オンライン（ライブ配信）にて開催いたします。 近年、急激な気温や天候 ...

テレビ東京は、民放各局が横並びの番組編成を行う中、独自路線を歩んできたことで知られています。今回の参議院選挙特番の編成でもその個性が際立ちました。他局が長い時間の特番で速報・解説を主軸にする中、テレ東は絞り込んだ特番放送時間で ...